# GA4 이벤트의 종류

GA4의 이벤트는 ‘누가 정하느냐’와 ‘누가 설치하느냐’에 따라 자동 수집·향상된 측정·추천·맞춤 네 종류로 나뉩니다. 각 종류의 정의와 예시, 그리고 page_view의 경계 처리.

- 카테고리: 이벤트 택소노미
- 소요 시간: 약 7분
- 난이도: 입문
- 업데이트: 2026.05.14
- 원문: /wiki/playbook/ga4-event-taxonomy-checklist/what-is-ga4-event-types

## 목차

- [① 자동 수집](#automatic)
- [② 향상된 측정](#enhanced)
- [③ 추천 이벤트](#recommended)
- [④ 맞춤 이벤트](#custom)
- [정리 — 비교표](#summary)
- [자주 묻는 질문](#faq)

‘이벤트’라고 다 같은 이벤트가 아닙니다. GA4의 이벤트는 **누가 정하느냐**와 **누가 설치하느냐**에 따라 네 가지로 나뉩니다 — *자동 수집·향상된 측정·추천·맞춤*. 이 글은 그 네 종류를 정리합니다. 어떤 행동을 어느 분류로 보내야 할지가 이후 ‘이벤트 설계 규칙’ 전체의 출발점입니다.

## 한눈에 — 네 종류 카드

먼저 한 화면에 네 종류를 펼쳐 두고, 각 종류가 무엇인지 한 단어로 정리합니다. 아래 각 카드의 ‘이름 규격’과 ‘설치 주체’가 종류를 가르는 두 축입니다.

자동 수집

### 자동 수집 이벤트

`page_view``first_visit``session_start``user_engagement`

이름:GA4가 정함 (고정)설치:태그만 깔면 자동통제:끌 수 없음

[구글 공식 문서 →](https://support.google.com/analytics/answer/9234069?hl=ko)

자동 수집

### 향상된 측정 이벤트

`scroll``click`(아웃바운드)`view_search_results``file_download``video_*`·`form_*`

이름:GA4가 정함 (고정)설치:데이터 스트림에서 자동통제:관리 화면에서 끄기/켜기

[구글 공식 문서 →](https://support.google.com/analytics/answer/9216061?hl=ko)

사용자가 직접 설치

### 추천 이벤트

`sign_up``login``purchase``add_to_cart``share`·`search`

이름:GA4가 권장 (지키면 보고서·기능 자동 작동)설치:사용자가 직접 설치통제:이름·매개변수 규격은 따라야 효과

[구글 공식 문서 →](https://support.google.com/analytics/answer/9267735?hl=ko)

사용자가 직접 설치

### 맞춤 이벤트

`click_gnb``click_btn``click_tab``submit_survey`… (사내 규약대로)

이름:**우리가 자유롭게** 정함설치:사용자가 직접 설치통제:네이밍·매개변수 규약은 사내 책임

[구글 공식 문서 →](https://support.google.com/analytics/answer/12229021?hl=ko)

위 네 종류 중 **자동 수집·향상된 측정·추천**은 ‘이름·매개변수 규격을 GA4가 정해 둔’ 영역이고, **맞춤**은 우리가 이름과 매개변수를 직접 정하는 영역입니다. 그래서 ‘이벤트 택소노미를 설계한다’는 말은 사실상 **맞춤 이벤트의 명세를 우리가 만들고, 추천 이벤트에 우리 사이트 행동을 매핑하는 작업**을 가리킵니다.

## ① 자동 수집 이벤트(Automatically Collected Events)

GA4 태그(또는 Firebase SDK)만 사이트·앱에 깔면, 우리가 별도 코드를 작성하지 않아도 GA4가 알아서 보내는 이벤트들입니다. 끄거나 이름을 바꾸는 것이 사실상 불가능합니다.

대표적인 예 — `page_view`(페이지 조회), `first_visit`(첫 방문), `session_start`(세션 시작), `user_engagement`(참여 시간).

> **팁**
>
> **`page_view`의 경계.** 엄밀히`page_view`는 ‘향상된 측정’ 토글의 하나로 분류되지만, 실제로는 비활성화할 수 없고 사이트 분석의 가장 기본 단위라 — 본 위키에서는 일관되게**자동 수집 이벤트**로 분류합니다. (다른 향상된 측정 이벤트들은 토글로 끌 수 있다는 점에서 자동 수집과 결이 다릅니다.)

설계 관점에서 자동 수집 이벤트는 **우리 택소노미의 대상이 아닙니다.** 우리가 이름을 정하지도, 매개변수를 정할 수도 없기 때문입니다. 이벤트 택소노미는 ‘우리가 통제할 수 있는 영역’을 다루는 작업이라, 이 종류는 ‘있다는 것만 알고 넘어가는’ 영역입니다.

공식 정의·전체 이벤트·매개변수 목록 → [자동 수집 이벤트 (Google 공식 문서)](https://support.google.com/analytics/answer/9234069?hl=ko).

## ② 향상된 측정 이벤트(Enhanced Measurement Events)

GA4 관리(Admin) → 데이터 스트림에서 **토글로 켜고 끌 수 있는** 자동 측정 이벤트입니다. 자동 수집과 마찬가지로 우리가 코드를 짤 필요는 없지만, 사이트의 어떤 측면을 측정할지 선택권이 있다는 점이 다릅니다.

대표적인 예 — `scroll`(90% 스크롤), `click`(아웃바운드 클릭), `view_search_results`(사이트 검색), `file_download`(파일 다운로드), `video_start`·`video_progress`·`video_complete`(유튜브 임베드), `form_start`·`form_submit`(폼).

> **주의**
>
> **이름 충돌 주의 — `click`.** 향상된 측정의 ‘아웃바운드 클릭’은 그냥`click`이라는 이름으로 들어옵니다. 그래서 우리 맞춤 이벤트에서 ‘`click`’이라는 동사를 단독으로 쓰면 두 이벤트가 한 이름으로 섞입니다. 본 위키는 맞춤 이벤트의 클릭류를 항상`click_대상`형태로 짓도록 권장합니다(예:`click_gnb`) — 이 규칙은 ‘이벤트 이름 짓는 규칙’에서 다시 자세히 다룹니다.

설계 관점에서 향상된 측정도 **우리 택소노미의 대상은 아닙니다.** 다만 “어떤 측정 항목을 켜고 끌지”는 우리가 정해야 합니다 — 기본값으로 다 켜져 있으니 사이트에 맞지 않는 것(예: 폼 자동 측정이 우리 사이트에서 부정확하게 잡힌다면)은 끄는 것을 권장합니다.

공식 정의·끄기 방법 → [향상된 측정 이벤트 (Google 공식 문서)](https://support.google.com/analytics/answer/9216061?hl=ko).

## ③ 추천 이벤트(Recommended Events)

이름과 매개변수가 GA4 표준으로 **미리 정해져 있고, 사용자가 그 규격대로 직접 설치**해야 하는 이벤트입니다. 자동으로 들어오지 않습니다 — 사이트 코드/태그에서 “이 행동이 일어났을 때 이 이벤트를 보내라”고 직접 설치해야 합니다.

대표적인 예 — `sign_up`(회원가입), `login`(로그인), `purchase`(구매), `add_to_cart`(장바구니), `begin_checkout`(결제 시작), `view_item`(상품 상세), `share`(공유), `search`(검색), `generate_lead`(리드 생성). 업종별 카테고리도 있습니다 — 온라인 쇼핑, 게임, 일자리·교육, 여행 등.

> **팁**
>
> **이 규격대로 보내면 GA4 보고서·기능이 자동 작동합니다.** 예:`purchase`를 규격대로 보내면 ‘수익 창출’ 보고서의 매출·구매·평균 구매 가치가 자동으로 채워집니다.`sign_up`·`login`·`search`는 ‘참여도’·‘전환’ 보고서에 자동 인식됩니다. 같은 행동을`sign_in`이나`user_login`처럼 다른 이름으로 보내면 — 데이터는 쌓이지만 이 자동 보고서들은 작동하지 않습니다.

설계 관점에서 추천 이벤트는 ‘**가능하면 이 이름으로 보내야 하는**’ 영역입니다 — 같은 행동(예: 회원가입)을 직접 정의하는 대신 `sign_up`을 따르는 게 효율적입니다.

공식 전체 목록(매개변수 규격 포함) → [추천 이벤트 (Google 공식 문서)](https://support.google.com/analytics/answer/9267735?hl=ko).

## ④ 맞춤 이벤트(Custom Events)

위 세 종류 어디에도 해당하지 않는 행동을 측정하려면, 우리가 **이벤트 이름과 매개변수를 직접 정해서** 보내는 ‘맞춤 이벤트’를 만듭니다. 사이트의 GNB 클릭·탭 전환·CTA 클릭·필터 사용·온보딩 진행 같은 행동들이 대부분 여기에 해당합니다.

예 — `click_gnb`(글로벌 내비게이션 클릭), `click_btn`(버튼 클릭), `click_tab`(탭 전환), `click_floating`(플로팅 버튼 클릭), `submit_survey`(설문 제출). 이름은 우리가 사내 규약에 따라 짓습니다.

> **주의**
>
> **자유의 대가.** 맞춤 이벤트는 자유롭게 만들 수 있는 대신, ‘같은 행동이 서로 다른 이름으로 흩어지는’ 위험을 우리가 직접 막아야 합니다. 한 사이트 안에서 회원가입을`sign_up`·`signup`·`register`·`join`으로 섞어 쓰면 보고서가 무너집니다. 그래서 사내**네이밍 컨벤션**이 필요합니다(별도 글 — ‘이벤트 이름 짓는 규칙’).

설계 관점에서 맞춤 이벤트는 **이벤트 택소노미가 실제로 다루는 핵심 영역**입니다. 추천 이벤트로 표준화된 행동은 그대로 따르고, 그 외 모든 사용자 행동을 ‘어떻게 묶고/쪼개고/이름 지을지’가 곧 택소노미 설계의 본진입니다.

공식 정의·생성 방법 → [맞춤 이벤트 (Google 공식 문서)](https://support.google.com/analytics/answer/12229021?hl=ko).

## 정리 — 네 종류 비교표

| 종류 | 이름 규격 | 설치 주체 | 택소노미 대상? | 대표 예시 |
| --- | --- | --- | --- | --- |
| 자동 수집 | GA4가 정함 (고정·끌 수 없음) | 태그만 깔면 자동 | 아니오 | `page_view`, `first_visit`, `session_start`, `user_engagement` |
| 향상된 측정 | GA4가 정함 (고정·토글로 끄기 가능) | 데이터 스트림에서 자동 | 아니오 (끄기 결정만) | `scroll`, `click`(아웃바운드), `view_search_results`, `file_download`, `video_*` |
| 추천 이벤트 | GA4가 권장 (지키면 보고서·기능 자동 작동) | 사용자가 직접 설치 | 네 — 사이트 행동을 추천 이벤트에 ‘매핑’ | `sign_up`, `login`, `purchase`, `add_to_cart`, `search` |
| 맞춤 이벤트 | **우리가 자유롭게 정함** | 사용자가 직접 설치 | 네 — 택소노미가 다루는 본진 | `click_gnb`, `click_btn`, `click_tab`, `submit_survey` |

## 자주 묻는 질문

### 왜 `page_view`를 향상된 측정이 아니라 자동 수집으로 분류하나요?

공식 분류상으로는 향상된 측정의 한 항목입니다. 다만 다른 향상된 측정 이벤트는 ‘끄기/켜기’ 토글이 의미 있게 작동하는 반면 — `page_view`는 사실상 끌 수 없고, 사이트 분석의 가장 기본 단위입니다. 그래서 본 위키는 ‘우리가 끌 수 있느냐 없느냐’를 기준으로 — `page_view`를 자동 수집과 같은 결로 분류합니다. 분류 규칙을 한 위키 안에서 일관되게 두기 위한 실용적 결정입니다.

### 추천 이벤트와 맞춤 이벤트의 가장 큰 차이가 뭔가요?

‘이름이 정해져 있느냐’입니다. 둘 다 사용자가 직접 설치한다는 점은 같지만, 추천 이벤트는 GA4가 정해 둔 이름과 매개변수 규격을 따라야 일부 자동 보고서·기능이 작동합니다. 맞춤 이벤트는 그 자동 작동이 없는 대신 — 이름·매개변수를 우리가 자유롭게 정할 수 있습니다.

### 같은 행동을 추천 이벤트로도, 맞춤 이벤트로도 보낼 수 있나요?

기술적으로는 가능하지만 **혼동의 원인**이 됩니다. 회원가입을 `sign_up`(추천)으로 한 곳에서 보내고 `click_btn_signup`(맞춤)으로 다른 곳에서도 보내면, 같은 행위가 두 이벤트로 잡혀 합산할 때마다 어느 쪽을 쓸지 골라야 합니다. 원칙은 **“하나의 행동은 하나의 이벤트로”** — 추천 이벤트로 표준화된 행동이라면 추천 이름을 우선합니다.

### 향상된 측정 이벤트를 그대로 두는 게 좋나요, 끄는 게 좋나요?

광고주의 분석 요구에 맞춰 결정합니다. 기본값(전부 켜짐)으로 두면 데이터가 풍부해지지만, 사이트 구조가 특이해 잘못 트리거되는 항목(예: SPA에서 폼 자동 측정이 부정확)은 끄는 게 깔끔합니다. 단 끄기 결정은 한 번 정해 두면 ‘앞으로 쌓이는 데이터에만’ 적용되므로 초기에 점검해 두는 것이 좋습니다(별도 글 — ‘GA4 향상된 측정 이벤트 끄기’).

### 자동 수집·향상된 측정 이벤트의 매개변수도 우리가 설계해야 하나요?

아니요. GA4가 자동으로 함께 보내는 매개변수(`page_location`, `page_referrer`, `page_title`, `ga_session_id`, `ga_session_number`, `engagement_time_msec`, `language`, `screen_resolution` 등)가 따라옵니다. 추가로 매개변수를 붙일 수는 있지만(예: `page_view`에 광고주의 콘텐츠 카테고리 매개변수를 함께 보냄), 일반적으로는 ‘있는 그대로’ 받아 씁니다.

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