# Google Ads 연동

GA4 속성을 Google Ads 계정에 연결해 자동 태그·전환 가져오기·잠재고객 공유를 활성화하는 절차를 단계별로 안내합니다.

- 카테고리: GA4 기본 환경 설정
- 소요 시간: 약 5분
- 난이도: 쉬움
- 업데이트: 2026.05.09
- 원문: /wiki/playbook/ga4-setup-checklist/how-to-link-ga4-with-google-ads

## 목차

- [이 문서의 목적](#purpose)
- [1단계 · Google Ads 링크 진입](#step-1)
- [2단계 · 계정 선택](#step-2)
- [3단계 · 구성 설정](#step-3)
- [4단계 · 검토 후 제출](#step-4)
- [자주 묻는 질문](#faq)

본 가이드는 [**GA4 기본 환경 설정**](/wiki/playbook/ga4-setup-checklist)에 포함되는 항목으로, GA4 속성을 광고주의 Google Ads 계정에 연결하는 절차를 안내합니다. 연동을 마치면 **자동 태그(GCLID)**로 광고 클릭이 GA4에 정확히 매핑되고, GA4의 주요 이벤트를 Google Ads로 **전환 가져오기**로 보낼 수 있으며, GA4 **잠재고객 목록**이 Google Ads에 자동 공유됩니다.

## 1단계. GA4 → 관리 → 제품 링크 → Google Ads 링크

대상 GA4 속성으로 진입한 뒤 좌측 하단 ⚙️ 관리 → 제품 링크 카테고리에서 Google Ads 링크를 클릭합니다. 기존 연결이 있다면 **완료됨** 탭에 표시되고, **승인 필요**·**요청 전송됨**·**취소됨** 탭으로 상태가 분리되어 있습니다. 우측 상단 연결 버튼이 신규 등록 진입점입니다.

![GA4 관리 페이지의 ‘Google Ads 링크’ 화면. 좌측 메뉴 ‘제품 링크 → Google Ads 링크’가 활성화되어 있고, 본문 상단 탭은 ‘완료됨(1) / 승인 필요(0개) / 요청 전송됨(0개) / 취소됨(0)’이며 ‘완료됨’ 탭에 1행 — ‘주식회사 허들러스 / 계정 ID 205-548-8119 / 계정 / 사용 중지됨 / 2026.5.6 / andy@hurdlers.kr’이 표시됨. 우측 상단에 파란 ‘연결’ 버튼이 보임.](/wiki-assets/playbook/how-to-link-ga4-with-google-ads/01-ads-list.png)

> **화면 1.** 제품 링크 → **Google Ads 링크** 목록. 우측 상단 **연결**로 신규 등록.

## 2단계. ‘연결’ → Google Ads 계정 선택

연결을 클릭하면 wizard가 시작됩니다. 첫 단계 **‘Google Ads 계정 선택하기’**에서 두 가지 방식 중 하나를 고릅니다.

- **관리하는 Google Ads 계정에 연결** — 본인 Google 계정이 광고주 Google Ads 계정의 관리자 권한을 이미 갖고 있을 때. Google Ads 계정 선택하기를 눌러 목록에서 광고주 계정을 선택.
- **다른 Google Ads 계정에 대한 액세스 권한 요청** — 권한이 아직 없을 때. 요청 보내기로 광고주에게 연동 승인 요청 발송. 광고주가 Google Ads에서 승인해야 진행 가능.

![Google Ads와 연결하기 wizard 화면. 진행 단계 ‘1. Google Ads 계정 선택하기 / 2. 구성 설정 / 3. 검토 후 제출’이 좌측 세로로 표시되고, 1단계 활성. 본문에 두 옵션 — ‘관리하는 Google Ads 계정에 연결’(우측 ‘Google Ads 계정 선택하기’ 버튼)과 ‘다른 Google Ads 계정에 대한 액세스 권한 요청’(우측 ‘요청 보내기’ 버튼)이 ‘또는’으로 구분되어 나란히 보임. 하단에 ‘다음’ 버튼(회색, 비활성).](/wiki-assets/playbook/how-to-link-ga4-with-google-ads/02-ads-wizard.png)

> **화면 2.** 연결 wizard 1단계 — 권한 보유 여부에 따라 두 경로.

## 3단계. 구성 설정 — 개인 최적화 광고 / 자동 태그 / 사이트 검색어

계정을 선택하면 **구성 설정** 단계로 넘어갑니다. 다음 옵션들을 권장값으로 설정합니다.

- **개인 최적화 광고 사용 설정** · **ON** — GA4의 잠재고객 목록을 Google Ads에 공유해 리타게팅에 활용.
- **자동 태그 사용 설정** · **ON**(권장) — Google Ads 광고 URL 끝에 `?gclid=...`가 자동 부착되어 GA4가 클릭을 정확히 광고로 매핑. 이미 광고주가 Google Ads에서 자동 태그를 켜둔 상태라면 그대로 유지.
- **사이트 검색어 통계 사용 설정** · **ON** — GA4 사이트 검색 이벤트가 Google Ads의 검색어 분석에 반영.

> **팁**
>
> **자동 태그가 광고주 사이트와 충돌할 때 —**일부 사이트는 URL 파라미터를 자체 라우팅에 쓰는 경우가 있어`gclid`부착이 404나 라우팅 오류를 일으킬 수 있습니다. 이런 환경에선 광고주에게 “알 수 없는 쿼리 파라미터를 무시” 처리하도록 요청하거나, 자동 태그 대신 수동 태그(`utm_*`) 운영을 검토합니다.

## 4단계. 검토 후 제출

마지막 단계에서 선택한 계정과 옵션을 검토한 뒤 제출을 누릅니다. 본인이 광고주 Google Ads 계정의 관리자 권한을 이미 갖고 있으면 즉시 **완료됨** 상태로 등록되고, 권한 요청을 보낸 경우엔 광고주의 승인까지 **요청 전송됨** 상태로 대기합니다.

> **완료**
>
> **연결 후 다음 작업 —**
>
> - Google Ads 측 **전환** 메뉴에서 **‘새 전환 — 가져오기 — Google Analytics(GA4) 속성’**으로 GA4의 주요 이벤트를 Google Ads 전환으로 가져옵니다.
> - GA4의 잠재고객(예: ‘구매자 — 30일’)이 Google Ads → 잠재고객 관리자 → 데이터 세그먼트에 자동 노출됩니다(보통 24시간 이내).

## 자주 묻는 질문

### 권한 없는 광고주의 Google Ads와 연결하려면?

wizard 1단계에서 **‘다른 Google Ads 계정에 대한 액세스 권한 요청’**을 선택하고 광고주의 Google Ads 계정 ID(`123-456-7890`)를 입력해 요청을 보냅니다. 광고주가 Google Ads → 도구 및 설정 → 연결된 계정 → Google Analytics에서 승인하면 자동으로 연결이 완료됩니다.

### 자동 태그(GCLID)와 UTM이 둘 다 붙으면?

GA4는 GCLID가 우선 적용됩니다. UTM은 백업 또는 다른 매체용으로 두면 됩니다. 다만 자동 태그가 OFF인 상태에서 UTM만 붙이면 클릭 단가·노출 같은 광고 매트릭이 GA4에 매핑되지 않으니 자동 태그 ON이 표준.

### 전환을 GA4에서 가져오는 게 좋나요, 아니면 Google Ads 자체 전환을 쓰는 게 좋나요?

한쪽으로 일원화하는 게 원칙입니다. **GA4에서 가져오기**로 모으면 채널·기여도 분석을 GA4 한 곳에서 관리할 수 있어 유지가 쉽고, 운영 일관성이 큽니다. 광고주가 이미 Google Ads 자체 전환 픽셀을 사이트에 설치해 두고 있다면 같은 전환을 두 번 카운트하지 않도록 한쪽을 비활성으로 정리해야 합니다.

### 잠재고객이 Google Ads에 안 보입니다.

① 연결 후 24시간 이상 경과했는지, ② GA4 잠재고객의 ‘조건’이 충족된 사용자가 실제로 들어왔는지(잠재고객은 회원 수가 1,000 미만이면 광고에 사용 불가), ③ **개인 최적화 광고 사용 설정**이 ON인지, ④ [Google 신호 데이터 수집](/wiki/playbook/ga4-setup-checklist/how-to-enable-google-signals-data-collection)이 ON인지 차례로 점검합니다.

## Navigation

- [전체 플레이북 Markdown sitemap](/wiki/playbook/sitemap.md)

### GA4 기본 환경 설정

- [GA4 기본 환경 설정](/wiki/playbook/ga4-setup-checklist)
- [GA4 데이터 보관 설정](/wiki/playbook/ga4-setup-checklist/how-to-set-ga4-data-retention)
- [GA4 · 서치콘솔 연동하기](/wiki/playbook/ga4-setup-checklist/how-to-link-ga4-with-search-console)
- [GA4 향상된 측정 이벤트 끄기](/wiki/playbook/ga4-setup-checklist/how-to-disable-ga4-enhanced-measurement)
- [소스/매체 레퍼럴 제외](/wiki/playbook/ga4-setup-checklist/how-to-exclude-referrals-in-ga4)
- [IP 제외 설정](/wiki/playbook/ga4-setup-checklist/how-to-exclude-internal-ip-in-ga4)
- [교차 도메인 설정](/wiki/playbook/ga4-setup-checklist/how-to-set-up-cross-domain-measurement-in-ga4)
- [Google 신호 데이터 수집](/wiki/playbook/ga4-setup-checklist/how-to-enable-google-signals-data-collection)
- [BigQuery 연동](/wiki/playbook/ga4-setup-checklist/how-to-link-ga4-with-bigquery)
- [Google Ads 연동](/wiki/playbook/ga4-setup-checklist/how-to-link-ga4-with-google-ads) (현재 문서)
- [Firebase 연동](/wiki/playbook/ga4-setup-checklist/how-to-link-ga4-with-firebase)
- [주요 이벤트 설정](/wiki/playbook/ga4-setup-checklist/how-to-mark-key-events-in-ga4)
- [GA4 기본 태그 설치 확인하기](/wiki/playbook/ga4-setup-checklist/ga4-base-tag-installation-checklist)
- [디버그뷰로 GA4 태그 확인하기](/wiki/playbook/ga4-setup-checklist/how-to-check-ga4-tags-with-debugview)
- [GA4 Debugger 확장으로 태그 확인하기](/wiki/playbook/ga4-setup-checklist/how-to-check-ga4-tags-with-debugger-extension)