# GA4 데이터 보관 설정

GA4 데이터 보관 기간을 2개월(기본값)에서 14개월(무료 최대치)로 변경하는 절차.

- 카테고리: GA4 기본 환경 설정
- 소요 시간: 약 1분
- 난이도: 쉬움
- 업데이트: 2026.05.06
- 원문: /wiki/playbook/ga4-setup-checklist/how-to-set-ga4-data-retention

## 목차

- [이 문서의 목적](#purpose)
- [왜 기본값이 2개월인가](#why-default)
- [2개월의 영향](#impact)
- [1단계 · 관리 진입](#step-1)
- [2단계 · 데이터 보관 메뉴](#step-2)
- [3단계 · 14개월 선택](#step-3)
- [4단계 · 저장](#step-4)
- [자주 묻는 질문](#faq)

본 가이드는 [**GA4 기본 환경 설정**](/wiki/playbook/ga4-setup-checklist)에 포함되는 항목으로, GA4의 **이벤트 데이터 보관 기간**을 기본값 **2개월**에서 무료 최대치인 **14개월**로 변경하는 절차를 안내합니다.

## 왜 GA4 기본값이 2개월인가?

결론부터 말하면 **실수로 그렇게 둔 게 아니라 의도된 디폴트**입니다. Google이 **‘데이터 최소화 원칙’(Privacy by Default)**을 따르기 때문에, 사용자 명시적 액션(=설정 변경) 없이는 가장 짧은 보존 기간만 적용됩니다. GDPR / 개인정보 규제의 정신과 맞물려 있어요.

- **기본 = 보수적** — 광고주가 “14개월 보관에 동의함”을 명시적으로 클릭해야 늘어남
- **실무 가치는 거의 없음** — 2개월 보관으로는 분석 가능한 시나리오가 매우 제한적
- 그래서 신규 GA4 속성 인계 시 **거의 의무적으로** 14개월로 변경

## 2개월 그대로 두면 어떻게 되나?

핵심: **raw 이벤트 레벨** 데이터가 2개월 후 점진적으로 삭제됩니다. 그러면 다음 기능이 영향받습니다.

> **주의**
>
> **2개월 보관 시 영향:** 탐색(Exploration) 보고서에서 60일 이전 데이터를 조회할 수 없습니다. (표준 보고서는 보관 설정과 무관하므로 영향 없음.)

## 1단계. GA4 → 좌측 하단 ⚙️ 관리

대상 GA4 속성으로 진입한 뒤 좌측 하단의 ⚙️ 관리를 클릭합니다.

![hurdlers-test 속성에 진입한 GA4 홈 화면. 좌측 사이드바 하단에 ⚙️ 관리 아이콘이 보인다.](/wiki-assets/playbook/how-to-set-ga4-data-retention/01-admin.png)

> **화면 1.** GA4 좌측 하단 **⚙️ 관리**.

## 2단계. ‘데이터 수집 및 수정’ → ‘데이터 보관’

관리 화면 좌측 메뉴에서 데이터 수집 및 수정 카테고리를 펼친 뒤 데이터 보관을 클릭합니다.

![GA4 관리 페이지. 좌측 메뉴에 '데이터 수집 및 수정' 카테고리가 펼쳐져 있고, 그 아래 '데이터 보관' 항목이 보인다. 우측 패널에 속성 설정 카드가 나열되어 있다.](/wiki-assets/playbook/how-to-set-ga4-data-retention/02-menu.png)

> **화면 2.** 데이터 수집 및 수정 → **데이터 보관**.

## 3단계. ‘이벤트 데이터 보관’ — 14개월 선택

**이벤트 데이터 보관** 드롭다운에서 **14개월**을 선택합니다.

![데이터 보관 페이지. 이벤트 데이터 영역의 '데이터 보관' 드롭다운이 펼쳐져 '2개월'(체크 표시)과 '14개월' 두 옵션이 표시된다.](/wiki-assets/playbook/how-to-set-ga4-data-retention/03-14months.png)

> **화면 3.** 이벤트 데이터 보관 — **14개월**.

## 4단계. 저장 → 변경 확인

하단 저장 버튼을 누릅니다. 페이지를 새로 열어 보관 설정이 **14개월**로 표시되는지 다시 확인합니다.

![데이터 보관 페이지. 이벤트 데이터와 사용자 데이터의 보관 기간이 모두 '14개월'로 표시되어 있다.](/wiki-assets/playbook/how-to-set-ga4-data-retention/04-saved.png)

> **화면 4.** 저장 완료 — **14개월** 적용.

> **완료**
>
> **완료.** 변경은 즉시 적용되지만, **이미 삭제된 과거 raw 데이터는 복원되지 않습니다**. 신규 속성이라면 무관, 기존 속성이라면 “늦게라도 지금부터 14개월”이 시작된다고 보시면 됩니다.

## 자주 묻는 질문

### 14개월 지난 데이터는 어떻게 되나요?

raw 이벤트 데이터는 매월 점진적으로 삭제됩니다. **표준 보고서**의 사전 집계 데이터는 영향 없이 그대로 남아있어, 과거 추세는 계속 조회 가능합니다. 다만 **탐색**에서는 14개월 이전 기간을 선택해도 빈 값으로 나옵니다.

### 14개월 → 2개월로 다시 줄이면 즉시 삭제되나요?

아니요. 보관 정책 변경 자체로 즉시 삭제되지는 않으며, 다음 보관 점검 사이클에서 새 정책이 적용됩니다. 다만 변경 후엔 점진적으로 2개월 이전 데이터가 사라지므로 **줄이는 방향의 변경은 신중히** 하셔야 합니다. (실무에선 줄일 일 거의 없음.)

### 변경 후 보고서에 즉시 반영되나요?

탐색에서 더 긴 기간을 조회 가능하게 되는 것은 **즉시**입니다. 다만 “14개월로 늘렸으니 이미 사라진 옛날 데이터가 돌아온다”는 일은 일어나지 않습니다 — 한 번 삭제된 raw 데이터는 복원 불가.

### 광고주가 “개인정보 우려로 짧게 두고 싶다”고 하면?

이론적으로 가능한 의견이지만 GA4가 보관하는 건 **의사 식별자(cookie/user_id)와 이벤트**이지 개인을 식별하는 정보가 아닙니다(IP·이메일 직접 저장 X). 14개월 보관 자체는 GDPR 가이드라인 안에서도 통상 허용 범위. 그래도 광고주가 강하게 원하면 2개월로 두고, 대신 BigQuery 연동으로 raw 이벤트를 자체 보관소로 옮겨 분석 가능성을 확보하는 우회안을 제시합니다.

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