IP 제외 설정

IP 제외 설정이란? — 왜 해야 하나요?

GA4는 사이트에 들어오는 모든 트래픽을 똑같이 기록합니다. 그래서 광고주 사무실에서 직원들이 사이트를 자주 열어 본다거나, 개발팀이 테스트 환경에서 같은 사이트를 반복 방문한다면 그 행동까지 모두 ‘방문자’로 잡힙니다.

예를 들어 일평균 외부 방문자가 300명인 광고주가 있다면, 사무실 직원 20명이 평일 내내 사이트를 들락거리면 보고서 숫자가 20~30% 부풀려진 상태로 보고됩니다. 전환율·이벤트 분포·페이지뷰 모두 영향. 광고비 효율을 ‘체감보다 좋게/나쁘게’ 잘못 보고할 위험이 큽니다.

두 단계로 나뉘어 있는 이유

GA4의 내부 트래픽 제외는 헷갈리지만 두 단계입니다. 한쪽만 해 두면 동작하지 않습니다.

1. 내부 트래픽 정의(웹 스트림 → 태그 설정 구성) — “이 IP는 내부야”라고 표시만 함. 이벤트에 traffic_type=internal 매개변수가 붙기 시작.
2. 데이터 필터(관리 → 데이터 필터) — 위에서 표시된 트래픽을 실제로 제외/유지/테스트 중 어느 액션으로 처리할지 결정. 기본 필터는 ‘테스트’ 상태로 만들어져 있어 보고서엔 그대로 보이는 함정이 있음. 직접 ‘사용 설정’으로 바꿔야 비로소 빠짐.

광고주 IP를 어떻게 받나요?

광고주에게 “사무실에서 whatismyipaddress.com 같은 사이트를 열어 보이는 공인 IP를 알려달라”고 요청합니다. VPN이나 다중 사무실이 있다면 모두 받습니다. CIDR 표기(1.2.3.0/24)로 받으면 동일 회사 망 전체를 한 번에 커버할 수 있어 효율적입니다.

GA4에 등록하는 방법

아래 흐름은 한 번만 진행하면 되고, 추후 IP가 추가/변경되면 같은 자리에 들어가 행만 추가하면 됩니다.

제대로 적용됐는지 확인

변경 후 24~48시간 운영하고 다음 두 지점을 점검합니다.

• 실시간 보고서(보고서 → 실시간) — 광고주 사무실에서 사이트를 열었는데 본인이 ‘활성 사용자’ 카운트에 잡히지 않으면 정상.
• 탐색에서 측정기준 traffic_type을 추가해 분석. internal이 ‘사용 설정’으로 제외되고 있다면 사실상 0이거나 매우 적게 나타나야 합니다(테스트 상태일 땐 그대로 카운트됨).

자주 묻는 질문